肆墨新作|嬉笑粤潮楼，乐动北京路

作者：美陈设计来源：时间：2024-01-08

项目信息
Project information

项目名称：广州 · 粤潮楼NEWIN
项目业主：广州粤潮商业运营有限公司
项目地址：中国 | 广州
项目面积：150,000㎡
设计单位：X-MORE 肆墨创意
项目总监：Haihom
设计团队：Tony Ham，Swing，Dora，Cindy，谭伟航，陈浩斌，练金磊
项目摄影：GY-Team
项目视频：GY-Team
内容策划：Tony Ham

01 / 项目背景

北京路作为广州市的一条历史悠久、文化繁荣的商业街道，承载着丰富的历史和深厚的文化底蕴。始建于明代，经过数百年的演变，如今已经成为广州最具代表性的商业步行街之一。

本项目粤潮楼位于北京路核心十字路口，掌控北京路最大人流量。粤潮楼由广永丽都酒店改造而来，是北京路最具时尚潮流的特色商业大楼。粤潮楼融合了岭南文化和年轻潮流基因，成为了广州千年中轴的新地标，在商业变化的当下，粤潮楼既守得住经典，也当得了网红。

02 / 设计思考

如何打造北京路新地标？如何实现商业价值最大化？结合粤潮楼的项目特色，我们从不同的维度对问题进行分析和呼应。

A.提高主街核心的昭示性

B.发挥建筑体量在十字路口的控场优势

C.扭转入口昭示性不足的劣势

D.发挥城市阳台的空间特点

03 / 设计策略
如何从现实空间/人行维度吸引商业人流？如何从网络媒介/传播维度创造话题流量？

基于以上的深入商业分析思考，我们提出了对应的策略研究。通过巧妙的视觉设计，聚焦顾客目光，引导他们自然进入商场。营造创意的潮流环境，让顾客停留更久，运用顾客自发的渠道传播策略，提升品牌知名度，吸引更多潜在客户，最终实现长期、有效的转化。

04 / 理念方案

A. 深入分析项目的商业逻辑和设计需求后，我们提出了一个大型场景化的设计思路，让建筑与城市对话，让建筑与人群互动。

同时，结合年轻人的潮流态度，我们创新的将表情这个态度的符号融合到商业建筑中去，和游客产生互动互动关系，从而产生了有趣的情感链接，更容易打开传播话题度，从而带动商场的流量和品牌传播。

B. 我们结合开源twemoji表情，将表情进行丰富的再创造融合到建筑中去。

从入口到通道再到外立面，屋顶等，形成一个丰富特色的表情大楼，在北京路的不同的角度都形成视觉的焦点。

C. 建筑整体立面的设计上，我们强化了主入口的位置，通过一个一层和顶层的超大表情对视，凸显出入口和整体的关系，也形成了特色的呼应关系。

D. 在二三层上，我们打造层次立体的表情符号，与各个角度的城市和人群进行交互互动。

其中在核心三到四层的网红大阶梯上，我们打造出一个沉浸式的阳光表情楼梯；同时在楼梯的尽头，我们在天花悬挂一个3.2m直径的超大LED互动屏幕，正对北京路的十字路口，有趣的表情内容对视吸引了大量的人流。

E. 我们将建筑突出的体块包装成黄色的礼物盒，同时在屋顶树立起高达6m的特色气模，形成的非常震撼的视觉交过，将整个建筑由首层到屋顶打造成为一个特色表情的互动礼物，全方面无时无刻的和城市人群产生有趣的互动。

同时，在建筑内部，各个走道平台和空间，我们营造出数十个特色打卡点。人们进入到建筑空间中，有不断延续的表情创意空间出现，吸引着人流不断向上，激活整个商业的人流，为商业形成良好的人气聚集。